Зло рекламникам і торгашам. Які смартфони насправді купують у Росії?

Ми звикли з подивом дивитися на цифри в офіційних звітах рітейлу і торгових мереж. В топах продажів — найбільш розрекламовані марки, «ідеологічно правильні» пристрої і дивні цифри. Спускаєшся у метро — там зовсім інша картина: часто-густо «сірий імпорт» та смартфони з Китаю, які аналітиками вважаються статистично не значущими». Хочете знати, що по-справжньому вибирають активні користувачі смартфонів? У нас є 300 000 прикладів.

Методика дослідження

Ми аналізували дані профілів, в яких користувачі оновили інформацію про смартфон з 1 січня по 31 грудня 2017 року. Це не означає, що пристрій куплено саме в 2017-му — вибірка лише показує, чим користується аудиторія 4PDA насправді і що взагалі є «життя» в середовищі смартфонів.

Дані пройшли два рівня попередньої фільтрації. Спочатку ми вилучили з таблиці всі планшети, «дзвонилки» і допотопні пристрою (діагональ менше 3,5 дюйма). Від перших в аналізі ринку смартфонів немає ніякого пуття. А другими навряд чи вдасться повноцінно користуватися в 2017-му — швидше за все, старі телефони в записі вказували в пориві ностальгії. Наступний рівень відбору — фільтрація по частці в топі.

 

Зведений топ пристроїв

Які цифри вважати «значущими», а які — «сміттям»? Ми проаналізували дані — 3000 унікальних пристроїв — і виявили, що закон Парето працює і тут. У повній вибірці >80% всіх моделей представлені в мізерних кількостях: 68 штук і менше (1% і менше від максимально поширеного смартфона). Тобто 20% (топ-600) вибірки за моделями становить переважна більшість гаджетів в штуках. При цьому добра половина з них сконцентрована в 10% моделей. З цієї причини загальна статистика спирається на топ-600 гаджетів, а детальна — на топ-60. Всього опрацьовано 337 тисяч профілів, але після фільтрації планшетів і морально застарілих пристроїв залишилося трохи більше 300 000.

Топ-600 — репрезентативний набір, що прибирає з вибірки всі варіанти нижче 1,5% від максимуму або менш 100 одиниць. Їх сумарне число — 80% від загальної кількості пристроїв.

Топ-60 — найбільш наочна і просто аналізована вибірка. В сумі 10% від топ-600 захопили без малого 40% ЗАГАЛЬНОЇ аудиторії. Тобто 60 пристроїв — самий що ні на є топ гаджетів, які по-справжньому прижилися в народі і активно експлуатуються. Якщо відняти з топ-600 цей діапазон, ми зможемо визначити пристрою «другого дивізіону». Моделі, які хоч і вибирають досить часто (за об’єктивними характеристиками, не навмання), але фаворитами вони з тих чи інших причин не стають.

Незалежно від вибраного діапазону ситуація така: у верхній частині зведеного чарту правлять бал зовсім не топові моделі А-брендів, про багатомільйонні продажі яких щорічно рапортують торгові представники. Просунуті користувачі вибирають «народні» моделі смартфонів — міцні робочі «конячки» з Піднебесної з відмінним поєднанням ціни і можливостей. Не обійшлося і без китайських флагманських моделей, але в ціновому вимірі це, швидше, середній клас.

Абсолютне лідерство у Xiaomi — 7 моделей до топ-10, і 18 — у підсумковому топ-60 (що становить значну третину всієї вибірки). Непогані результати демонструє ще один китайський виробник, Meizu, правда, в бюджетному сегменті. Мабуть, справа у фірмовій оболонці і купівельному факторі «недорого, але не Сяоми». Samsung практично не відстає від лідера в частині асортименту моделей, хоча кількісно поступається мало не наполовину. Втім, враховуючи ціну корейських флагманів і середнячків, грошей на цей бренд користувачі витратили не менше, ніж на Xiaomi.

Apple теж змогла здивувати — відставання від головного Android-суперника незначне, незважаючи на обмежений модельний ряд і традиційне ставлення до «яблукам» на 4PDA. Не останню роль зіграло і падіння цін на застарілі девайси — новий iPhone X скромно розташувався на 114 місці, майже десятикратно поступившись у популярності «пенсіонеру» 5s. Серед кращих також присутні Nexus, LeEco, OnePlus, ZTE і Honor. Інші номінанти розсіяні по списку топ-500 в приблизно рівних, але статистично незначних частках від загального числа пристроїв.

 

Що все це значить?

Більшості людей не потрібен новітній флагман. Смартфони середнього (і навіть бюджетного) класу сьогодні виконують більшість основних функцій так само добре. По суті, елітні апарати виділяються лише якістю фото — і відеозйомки. І приємними дрібницями на кшталт NFC, мобільних платежів і швидкої зарядки. Можна поставити як завгодно круту матрицю і оптику, щоб «як у кращих домах Лондона і Парижа», але практика показує, що вирішує-таки софт. А він у Google, флагманських Samsung і Apple вищий на дві голови, так і топи Huawei від них не відстають.

Цим і пояснюється популярність екс-флагманів серед тих, хто не женеться за трендами, але хоче надійний апарат з гарною камерою: як правило, китайські топи знімають на рівні ААА-брендів з того ж цінового сегменту, але 2-3 річної давності. Ніякої «повальної бідності», якою нас зазвичай лякають в коментарях, немає і в помині. На першому місці розумні по співвідношенню ціни і якості девайси. У топ-60 майже немає пристроїв третього ешелону (хіба що один LeEco затесався). Зате топових Samsung ів і дорогих iPhone — вагон.

 

Чому так відбувається?

Пояснення просте. Того разючої відмінності між поколіннями, що спостерігалося в часи Galaxy S2/S3/S4 і відповідних їм айфонів, давно вже немає. Користувач спокійно ходить зі смартфонами двох-трирічної давнини і у вус не дме. Все одно і камера, і звук за цей час змінилися незначно. Продуктивність («гальмує / не гальмує»), яку раніше було видно на око, в частині GUI і повсякденного софта зразок клієнтів соціальних мереж, давно вирівнялася у всіх цінових категоріях. Глючних додатків (в основному ігрових), звичайно, вистачає і сьогодні. Але в «гальмах» частіше винне не залізо, а погана програмна оптимізація.

Обіцяних ігор «як на консолях» немає не тому, що круту графіку телефони не тягнуть. Нинішні флагмани по продуктивності в ГФЛОПС вже пару років як обганяють ту ж PlayStation 3, а «середнячки» активно нарощують продуктивність. Просто нікому цей ринок не цікавий, простіше клепати нескінченні ферми з донатом і лутбоксами.

 

Сегментація ринку та його динаміка

A-бренди та їх поширення

Серед А-брендів все передбачувано. Apple і Samsung практично монополізували верхній ціновий сегмент. Інші виробники випали з конкурентного поля: у рейтингу топових моделей присутні лише епізодично.

 

B-бренди і битва за друге місце

Лідера можна навіть не обговорювати. І такий підсумок передбачуваний: досить поділити можливості на ціну (адже саме за це люблять девайси даної категорії) — і результат очевидний. Що буде в наступному році? Можна лише гадати. Якщо Meizu не перестане загравати з сумнівного роду залізом, друге місце в груповому заліку легко стане третім.

 

C-бренди і навіщо їх взагалі купують

Випадки, як відомо, бувають різними — іноді грошей немає навіть на Xiaomi, а потрібен девайс. У топ пристроїв пробрався лише один бренд третього ешелону — LeEco. І то — лише за загальними даними. Нові моделі цієї фірми в 2017 брали значно менш охоче.

 

Пристрої, випущені в 2017 році (новинки)

Ми припускаємо, що додані в профілі пристрою 2017 року випуску — це актуальні девайси, які купувалися новими. Тобто перед нами споживчий зріз, що демонструє переваги тих, хто по-справжньому розбирається в пристрої. Зрештою, не просто ж так активні користувачі 4PDA внесли свій смартфон в профіль.

На перших двох місцях зі значним відривом — бюджетні Xiaomi серії Redmi. Смартфони, які за свої 8-10 тисяч рублів радують непоганим залізом і якістю збірки. Популярні чіпсети, великі обсяги пам’яті, велика кількість модифікованих прошивок і непогана робота «з коробки». Самий народний вибір, що ще скажеш.

На третьому і четвертому — флагмани Samsung. Причому в абсолютній кількості їх досить багато, майже 30% від сумарного числа «народників». А якщо врахувати, що вони мінімум в 3-4 рази дорожче… у грошовому еквіваленті Samsung легко б забрав у китайців перше місце.

Тим більше що п’яту позицію займає іміджева лінійка Galaxy А5. Камера і функції — топові, залізо — середній сегмент (коли рекордів в AnTuTu вам ще не видно, але вже нічого не гальмує). Відмінний вибір для тих, кому потрібний просто працює і красивий девайс з сучасним дизайном.

Замикає лігу флагманських девайсів пара апаратно крутих, але програмно безпомічних Mi6 і OnePlus 5 у версіях 6/64. 4PDA дорослішає, віддаючи перевагу більш стабільні Samsung і, нехай вони і вдвічі дорожче.

У топ-10 також увійшли Xiaomi Mi A1 (інтерес до першого девайсу китайців з чистим Android цілком очікуємо), Xiaomi Mi Max 2 (6,44-дюймова гиперлопата для тих, у кого кулак розміром з голову) і Honor 9 4/64.

У другій десятці добірка нетривіальна. Одинадцяте місце — у Meizu M5s, популярність якого в 10 разів менше, ніж у Xiaomi Redmi Note 4X Snapdragon 4/64. Що не дивно: процесор МТК, менший акумулятор, екран гірше, — чого тут чекати? На дванадцятому раптово запанував наддорогий iPhone X, йде ніс до носа з Galaxy Note 8 — різниця лише в один пристрій, на межі похибки.

Найбільш уважні напевно помітять, що iPhone 7 на iPhone 8 міняти ніхто не побіг та й справді, навіщо? І так все працює, а зміни для користувача мінімальні. Помітно швидше з новим процесором «вісімка» не стала, камера — аналогічна, скляний корпус — таке собі покращення.

Інше ви і самі бачите — коментарі зайві. Зазначимо, що затребувані серед користувачів сайту девайси, які дійсно непогані за характеристиками. Хіба що досить нішевий Galaxy A3 з його 540 примірниками дивно спостерігати в топі. Ймовірно, тут позначилася не вдалість конфігурації, а наплив нових користувачів з проблемами продуктивності девайса.

 

Гаджети 2016 року випуску

Маючи дані по пристроях як 2017-го, так і 2016 року, ми можемо порівняти їх. І подивитися, вибирали тоді те ж саме, що і зараз. І якщо цифри не сильно відрізняються в абсолютному значенні — значить, моделі купувалися приблизно в тих же обсягах і перед нами не просто підвищений попит на застарілий товар.

І дійсно, на зрізі 2016 роки спостерігається та ж картина, хіба що призових місць у Xiaomi більше. Цьому сприяла і масова міграція з погано підтримуються розробниками MTK на Snapdragon. Непогані результати і в Meizu M3 Note 3/32 з його шостим місцем у рейтингу — так, він на MTK, але за свої гроші досить непоганий. Знову ж таки, дуже часто Meizu стає вибором по причині «Як Xiaomi, але не Xiaomi». Не менш міцно утримують позиції флагманські моделі Samsung — не можна не визнати, що після «дивної парочки» S6 і S6 Edge вихід сьомий «галактики» розглядався як робота над помилками. І вона проведена вдало: кількість активних користувачів Galaxy S7 тому підтвердження.

Схожа ситуація і у Apple: позначилося традиційне падіння цін на «старичків». Звичайно, певне число апаратів було куплено на розпродажах вже в 2017-му, але дворазового переваги торішніх пристроїв над флагманами актуального покоління ми не спостерігаємо. Учасники, що залишилися, продовжують закладену в топ-5 тенденцію: міцні середнячки Xiaomi і LeEco в категорії від 10 до 15 тисяч рублів. Трохи вибиваються з цієї середньої температури по лікарні хіба що порівняно бюджетний Meizu M3s у версії 3/32 і лопатоподібний Xiaomi Mi Max — любителі неформатних діагоналей, як з’ясувалося, були і два роки тому.

 

Цікаві тенденції

Феномен успіху Xiaomi — найпопулярніші пристрої двох останніх років

Як мінімум частиною успіху бренд зобов’язаний Android 6 та його оптимізації. Зручно, швидко, енергоефективно — з цією версією ОС навіть смартфони з середніми характеристиками стали досить юзабельными. І для тих, хто не вимагав від свого апарату занадто багато, настала золота ера розвитку зеленого робота. Адже Xiaomi пропонує такі гаджети за смішні гроші.

У той же час серед більш іменитих брендів спостерігається явний перекіс модельного ряду: вендори вкладаються в відмінні технології для флагманських моделей, але в бюджетних лінійках, крім лейблу, все погано — взяти, приміром, Samsung J1 за 7 тисяч рублів з дисплеєм 480×800 пікселів. У китайців за ці гроші є апарати набагато цікавіше. Але Samsung працює краще.

 

Флагмани A — і B-брендів: за що переплачувати в півтора рази?

По частині заліза різниця найчастіше незначна. Бренди «другої категорії» не соромляться ставити більше оперативки і вбудованої пам’яті, щоб хоча б на папері бути крутіше іменитих суперників по частині продуктивності. На щастя, не процесорами і оперативкою єдиної живий ринок. Апаратно флагмани топових марок зазвичай відрізняються дисплеєм з високим дозволом і передовими технологіями. Не всі готові переплачувати за маркетингові характеристики, а швидке залізо з пристойним дисплеєм є у багатьох виробників. Ті ж дисплеї з роздільною здатністю 4K і захмарним PPI (щільність пікселей на дюйм) — відверте надмірність для смартфона з діагоналлю 5 дюймів.

 

Як поживає Apple на сайті, де традиційно хейтят айфони

Спокійно розташувався на третьому місці. До речі, в минулому році без малого 570 користувачів виклав кругленьку суму за «монобровый» флагман. Не так вже й мало. А священні війни в коментарях — це звичайна практика будь-якого тематичного ресурсу. І взагалі, haters gonna hate, а то було б нудно.

 

Як розвивається ультрабюджетний сегмент?

Дозвіл Full HD стало мейнстрімом, а NFC як не було, так і немає. Радує тенденція до збільшення обсягу вбудованої пам’яті — відвертих «огризків» на 4 ГБ вже не зустріти навіть серед недорогих апаратів. Нижньою межею стає цифра в 16 ГБ для самих дешевих пристроїв, і 32 ГБ — для моделей подорожче.

Недорогі Lumia, які залучали користувачів у свій час якісною зборкою, відмінною автономністю і непоганою камерою, канули в лету разом з ОС. Їх місце зайняв iPhone 5S (рефабы і б/у в хорошому стані).

 

Новинки 2016 року проти новинок 2017 року

Ми підняли статистику за 2016 рік та проаналізували її за тими ж критеріями, що і дані 2017-го. На жаль, далеко не за всіма дослідженнями можна зробити однозначні висновки про динаміку ринку, але легко зрозуміти, як люди вибирали свежевышедшие гаджети.

Перше місце за обсягами, зрозуміло, не змінилося. У 2016 році Xiaomi активно почала випускати цікаві по начинці смартфони бюджетного сегмента, порвавши з МТК — аудиторія зробила відповідні висновки і відповіла народною любов’ю.

Друга позиція аналогічним чином за Samsung. Адже ця корпорація — визнаний лідер ринку Android-смартфонів з передовими технологіями і самим просунутим виробництвом. Нехай в абсолютних значеннях корейці продали менше пристроїв, ніж китайці, їх середній чек набагато більші.

А ось на третьому місці вас чекає сюрприз. У 2016-му користувачі активно купували Meizu, забезпечивши іменитої компанії з Піднебесної частку 8,3%. У 2017-му цікавих новинок і вдалих бюджеток у цього виробника було менше, звідси і падіння на 6 місце з результатом 3,6%. Порожню позицію зайняв бренд Honor, стрибнувши з дванадцятої сходинки на третю.

Huawei спустився на один щабель, зайнявши п’яте місце Apple, ті, в свою чергу, пішли ще далі: на восьме. Втім, останнім фактом є просте пояснення: купертіновци традиційно представляють новинки не навесні, а восени. Додайте сюди затримку між анонсом і стартом продажів — та ось основні цифри перейдуть на наступний рік, де новенький айфон автоматично перетвориться в «минулорічний».

Надзвичайно успішний в 2016 році Doogee, зірвав джекпот на недорогих смартфонах, провалився з 8 місця на 15 (спасибі лінійці Samsung Galaxy J, зробила непотрібними китайські смартфони за 4-5 тисяч рублів: залізо у «Самсов» слабші, але смартфони працюють та виглядають краще). Приблизно та ж доля спіткала LeEco: в 2016 році вас піарить відомий російський ютубер ви на 6 позиції і забираєте міні-джек раніше Apple, а в 2017 — нікому не потрібні і ледь потрапляєте в топ-20. Тому що крім сумнівного, але ефективного піару непогано б займатися ще й випуском цікавих новинок.

Sony зберегла замикаючу топ-10 позицію, а LG перебрався з одинадцятого місця на дев’яте. Головним «спринтером» стала компанія Nokia, рвонувши з вісімнадцятої позиції на сьому. Фінська компанія продала в четвертому кварталі 2017 року більше смартфонів, ніж LG і Sony разом узяті.

 

Висновок

Як відомо, є брехня, нахабна брехня і статистика. Цифри продажів рітейлу показують нам чудовий світ поні, веселок і магії (приклад 1, приклад 2). Реальність же полягає з «сірого» імпорту, замовлень з Китаю і зовсім інших цінових зрізів. У випадку з користувачами 4PDA (і деяких інших IT-ресурсів, які анонімно поділилися даними для звірки) реальність виглядає саме так.

Ми можемо лише порадіти, що ви, користувачі 4PDA, грамотно вибираєте мобільні пристрої. Логіка ваших рішень залізна. Сподіваємося, що власникам девайсів «другого дивізіону» наш ресурс допоможе або довести їх до розуму прошивками і твіками, або вибрати заміну, прийнятну за ціною і можливостями.

Спасибі, що прочитали цей величезний матеріал і не забувайте оновлювати свої профілі. Без вас у нас нічого б не вийшло.