Втрачає гроші і ринки. Що насправді відбувається з Apple?

01.02.19429

На цьому тижні Apple відзвітувала за перший квартал 2019-го: виручка впала на 5%, продажі iPhone — на 15%. На початку року акції бренду впали на 30%, а 2 січня Тім Кук написав лист інвесторам, намагаючись погасити паніку. Найдорожча компанія світу втрачає позиції. Чому це відбувається і чи зможе Apple пережити падіння?

Криза ринку

Перше, що треба розуміти: ринок мобільних пристроїв, що перебуває в кризі. Не тільки Apple — знижуються продажі і інших смартфонів. У січні 2019 року аналітики швейцарської компанії Credit Suisse призвели невтішний прогноз. За словами експертів, у найближчі місяці рівень виробництва гаджетів впаде до показників 2013-го. Про це пише Business Insider, посилаючись на дані агентства.

Згідно з підрахунками Credit Suisse, в першому кварталі цього року вироблять близько 289 мільйонів телефонів. Для порівняння: у третьому кварталі 2018 року цей показник був на рівні 366-357 млн штук.

Швейцарці відзначають, що скорочення торкнеться не тільки Apple, але і інших виробників.

На думку аналітиків, проблема IT-корпорацій в тому, що сьогодні складніше змусити клієнта змінити апарат. «Ми вважаємо, що результатом економічної нестабільності та слабо вираженим бажанням оновити телефон у споживачів на деяких насичених ринках», — вважають аналітики агентства IDC.

У свою чергу, складності Apple полягають в тому, що в компанії основна ставка завжди робилася на айфони. У 2016 році журналісти The Wall Street Journal запитали у гендиректора Тіма Кука: як «яблучна» корпорація може рухатися вперед, якщо її продажу складається на дві третини з одного продукту? Бізнесмен заявив, що не бачить в цьому проблеми.

Насправді це привілей, а не проблема. Світовий ринок смартфонів становить 1,4 мільярда штук. З часом, впевнений, у кожної людини в світі буде гаджет. Звичайно, не всі обзаведуться айфонами, але смартфони — найбільший ринок на Землі з точки зору побутової електроніки.

Тім Кук, генеральний директор Apple

Війни XXI століття

Є у купертиновского IT-гіганта і внутрішні проблеми, які не обумовлені станом ринку. Виробника iPhone сильно підкосила торгова війна США з Китаєм. Загострився конфлікт між наддержавами набрав обертів в 2018 році і, судячи із заяв політиків, закінчиться не скоро.

Веремія почалася в січні минулого року, коли Америка підвищила тариф на ввезення в країну сонячних батарей і пральних машин з КНР. Китай — найбільший виробник сонячних панелей — сприйняла такий крок болісно: нові відрахування сильно вдарять по економіці. Відповідь не змусила довго чекати: навесні 2018-го Китай встановив додаткові збори на 128 видів продуктів, що імпортуються з Штатів. У серпні американці відповіли тим же — ввела мита на експорт китайських товарів обсягом $16 млрд.

Експерти відзначають, що на тлі торговельної війни із Заходом знижуються темпи зростання купівельної спроможності КНР. Наприклад, 21 січня головне статистичне управління Піднебесної відзвітувало: у четвертому кварталі 2018 року зростання економіки склало всього 6,6%. Це найгірший показник за останні 28 років. «Річне зростання ВВП в першому кварталі склав 6,8%, у другому — 6,7%, у третьому — 6,5%, в четвертому — 6,4%», — випливає з доповіді.

При цьому страждають і зоряно-смугасті фірми. Кевін Хассетт, голова Ради економічних консультантів Білого дому, заявив, що компанії повинні визнати: за торгової нестабільності їх доходи впадуть. «Це буде не тільки з Apple. Багато американські компанії, що поширюють товари в Китаї, помітять зниження доходів в 2019 році», — наводить Bloomberg коментар Хассетта.

Логіка проста: чим бідніша китайці, тим менше товарів вони купують. Включаючи iPhone.

Удар по Купертіно особливо відчутний, адже Піднебесна — другий покупець яблучних пристроїв у світі. Це випливає з статистики, яку надала сама Apple. У минулому році 20% від загального числа проданих айфонів припали на Китай. Показник в США вище, але не критично — на 17%. Проблема настільки глобальна, що її публічно озвучив навіть Тім Кук. У згаданому січневому листі він звернувся до інвесторів і визнав: у КНР тепер купують менше.

У другій половині року почала сповільнюватися економіка Китаю, і зростання ВВП був найнижчим за останні 25 років. До того ж на економічну ситуацію в КНР впливає зростаюча напруга торговельних відносин з США. <…> Тому скорочення продажів смартфонів у Китаї було особливо різким.

Тім Кук, генеральний директор Apple

Конкурент розправив плечі

Аналітики стверджують, що босам Купертіно необхідно змінити тактику. Попередні роки у них була проста стратегія: знижуються продажі? Підвищуємо ціни! Так можна уникнути падіння виручки і далі надувати щоки перед інвесторами. Тепер маневр не працює, зазначає Вілл Вонг, співробітник консалтингової компанії IDC.

Тонкість в тому, що подібний підхід виправданий лише в період росту економіки та доходів населення. Однак зараз жителі Піднебесної знаходяться в складній фінансовій ситуації, що змушує їх не просто відмовлятися від айфонів, але і переходити до конкурентів. «Споживачі звертають більше уваги на ціни в періоди несприятливого розвитку ситуації в економіці. І тут у китайських виробників перевагу», — уточнює Вонг. Його слова підтверджує статистика.

Ще в 2017 році місцеві виробники відвоювали у Apple ринок мобільних пристроїв і зберігають позиції по сей день.

Згідно з даними дослідницької компанії Counterpoint, 86% ринку тримають китайські компанії. Серед них Huawei — 23%, Vivo — 21%, Oppo — 21%, Xiaomi — 13% і Meizu — 2%. Apple задовольняється лише дев’ятьма відсотками — більше Meizu, але менше Xiaomi.

Постраждали за патент

Позначилися і юридичні розгляди з Qualcomm — виробником телекомунікаційного обладнання, в тому числі чіпів для телефонів. У грудні 2018 року суд у Китаї зобов’язав Apple припинити в країні продаж старих моделей iPhone. Мотивація така: компанія використовувала технології, що належать Qualcomm. Перший патент пов’язаний з нюансами управління сенсорним екраном, другий стосується редактора фотографій.

21 грудня суд виніс схоже рішення в Німеччині: Apple програла Qualcomm у суперечці за право користування технологією регулювання енергоспоживання. Виробники чіпів стверджували: патент належить їм, не можна просто так взяти і прикрутити чужу технологію без попиту і відрахувань. В Купертіно розсудили інакше. Тепер кільком хітовим «яблучним» моделям замовлена дорога на німецький ринок — другий за обсягом в Європі.

У Китаї суд заборонив продавати iPhone 6S, 6S Plus, 7, 7 Plus, 8, 8 Plus X, випущені в 2017 році. У Німеччині — «сімку» і вісімку», включаючи плюсові версії, а також «десятку».

Про це повідомляють FT і WSJ. Причому співробітники Тіма Кука переконані, що конкуренти просто ведуть брудну гру. «Зусилля Qualcomm щодо заборони наших продуктів — ще один відчайдушний крок з боку компанії, чиї незаконні дії розслідуються регулюючими органами по всьому світу», — йдеться в заяві Apple.

Так все сумно?

Однак рано ховати каліфорнійців, танцюючи на їх могилах і трясучи бубном з прошитих Xiaomi. Американська корпорація як і раніше зберігає позиції в преміальному сегменті. Згідно з даними статистичного агентства Counterpoint, «яблучні» смартфони — абсолютні лідери в ціновій категорії від 800 доларів. Там частка компанії складає 79%. В діапазоні від $600 до 800 Apple займає 61% від усіх проданих апаратів. Лідерство купертіновци поступилися лише в сегменті 400-600 доларів, програвши Samsung чотири відсотки.

При цьому західний IT-гігант ще пару років тому зрозумів, що треба злазити з «айфонозависимости» — вводити нові джерела доходу. Ними стали сервіси: Apple News, Apple Music і iCloud. Показники всіх трьох активно ростуть: на новини підписалися 85 млн осіб, за музику платять 50 млн, а «хмара» оплачують 170 млн. Сукупний дохід від сервісів в четвертому кварталі 2018-го склав 10 млрд доларів — на два мільярди більше, ніж за аналогічний квартал попереднього року.

Нарешті, у Apple несподівано добре пішов iPhone XR. Після млявого старту «молодший флагман» розлетівся по кишенях мешканців США, ставши самим привабливим пристроєм з «свіжої трійки» — у грудні 2018-го 40% від продажів якраз припали на XR.

Apple не вмирає, — вона перебудовується. Розширює портфель, злазить з залежності від показників iPhone, придумує нові сервіси. Звичайно, акції падають, а Китай відвертається. Але такого гіганта не звалиш з ніг одними політичними негараздами та парою судових позовів.