Вибач, але ти живеш в Росії: чому нас позбавляють класних гаджетів?

Приходиш в магазин за новим смартфоном… і нічого не подобається. Знайома ситуація? Куди не глянь — одні і ті ж бренди. Можна повернутися через місяць чи через рік — не зміниться ні-чо-го. Тільки ціни зростуть. І поки весь світ впивається різноманітністю, ми чомусь задовольняємося тим, що є. Чому класні смартфони і ноутбуки не продаються в Росії і де шукати порятунок? Відповіді — в нашому матеріалі.

Здавалося б, ми займаємо 9 місце у світі по чисельності населення. Майже 150 мільйонів людей з різними потребами, уподобаннями і доходами могли б скупити всі гаджети світу, навіть найбезглуздіші. Господа виробники, перед вами величезний ринок — приходьте і вивчайте. Однак на ділі все не так просто. Провозити телефони в мішках з картоплею — доля сірих перекупників. Більш-менш пристойні вендори працюють в межах правового поля, і на кордоні з іншою державою їх неодмінно чекає колючий дріт з безлічі економічних, юридичних, бюрократичних і культурних нюансів. У результаті купа дійсно класної техніки банально не доїжджає до наших магазинів. Чому так?

6-дюймовий фаблет Huawei Mate 10 Pro офіційно в Росії не продається. Придбати гаджет з камерою Leica, NFC і 128 ГБ пам’яті можна в інтернет-магазинах, але канали, по яких вони надійшли в нашу країну, сумнівні

 

Низька купівельна спроможність

Наведемо простий приклад. Є Fairphone — перший по-справжньому модульний смартфон. Його легко зібрати і налаштувати під свої потреби, дешево апгрейдити і просто лагодити. Купуючи такий апарат, ви отримаєте не тільки чиста купівельна насолоду, але і серйозний плюс в карму. Компанія Fairphone принципово не використовує у виробництві сировину, здобуте з залученням дитячого та рабської праці, — лише легальні шахти, тільки екологічне виробництво! А є неосяжна Батьківщина з медіанної зарплатою в 27 400 рублів. І якщо Москва ще може побалувати себе незвичайною технікою, то умовного Череповцу не до екзотики: тут би просто вижити.

Fairphone 2. Справжній модульний телефон — і цим все сказано. Розбився екран, «померла» батарея, захотілося камеру краще? Не проблема, за хвилину своїми руками можна замінити практично кожен гвинтик. Правда, придбати таку красу росіяни можуть тільки на офіційному сайті

В результаті для росіян на перше місце виходить співвідношення ціни і можливостей, якими Fairphone похвалитися не може: за апарат на Snapdragon 801 виробник просить 600 євро. Виходить, що бренду просто немає сенсу виходити на наш ринок. Ось так вкладуть мільйони в логістику та розкрутку, а куплять все одно півтора ентузіаста. Не тому що не хочеться, грошей просто немає. Схожа історія з японо-тайванськими смартфонами Sharp. Безрамочные красені могли б підкорити РФ, але ринок уже поділений, а боротьба з великими конкурентами для Sharp — справа дуже дорога і ризикова.

«Бренди, перш ніж запустити бізнес в Росії, починають з аналізу ринку, дивляться на пропозиції конкурентів і розраховують передбачувану роздрібну ціну. Як правило, цього достатньо, щоб зрозуміти, чи є у продукту перспективи або не має сенсу запускати його в даному регіоні. Тобто обсяг продажів може бути дуже малий, а витрати на ведення бізнесу — настільки високі, що призведуть до збитків», — розповідає Аркадій Маркарян, незалежний експерт з ринку мобільної електроніки.

 

Податки і накладні витрати

Законодавство Російської Федерації не панькається з іноземною продукцією. Перш ніж асортимент ляже на полиці магазинів, фіскальні органи вимогливо протягнуть руку, і постачальнику зарубіжної електроніки доведеться відслюнявити значні стопки валюти. Це — на обов’язкову сертифікацію. Це — на мито, яка, в залежності від категорії товару, може досягати 15% від його вартості. Зрозуміло, пізніше всі витрати будуть обов’язково враховані і закладені в цінник. Додайте сюди ПДВ у розмірі 18%, витрати на рекламу, а також накрутку від місцевих дистриб’юторів і роздрібних мереж.

Питання накладних витрат теж залишається відкритим. Все той же закон про захист прав споживачів забороняє залишати покупця без сервісної підтримки і гарантії хоча б на рік. І це чудово, всім подобається відчувати себе захищеними. Однак для виробника це означає додаткові витрати — і чималі. Недостатньо просто розвести товар по всіх куточках величезної країни. Доводиться ще й відкривати мережу сервісних центрів, наймати і навчати персонал, а потім налагоджувати постачання запасних деталей.

Razer Blade Pro. Потужний ігровий ноутбук з Core i7 сьомого покоління, топової відеокарти аж до NVIDIA GTX 1080, великим SSD і 4К-дисплеєм, підтримує технологію G-Sync. І вся це вкуснотень упакована в алюмінієвий корпус товщиною в 2 див. Де купити? Де завгодно, тільки не у нас

Ніби всього цього мало, закон про захист прав споживача вимагає, щоб продукт був гранично зрозумілий нашому користувачеві. А значить, програмне забезпечення, всілякі інструкції і буклетики з інформацією повинні бути переведені на російську. І якщо популярні бренди можуть дозволити собі такі витрати, то для дрібних вендорів гра нерідко просто не варта свічок.

У результаті ціна в РФ може опинитися на 150% вище, ніж в інших регіонах. І це не примха виробника — просто інакше він буде працювати собі в збиток. Одні компанії знаходять лазівки, інші просто не заморочуються, тому що, не маючи альтернативи, ми все одно заплатимо. Але є і треті: ті, хто свого часу не встиг завоювати місцеву аудиторію і навряд чи вже зможе з такими труднощами.

 

Специфічна стратегія виробника

Буває і таке, що фірма вже представлена на нашому ринку, або тільки виходить на нього, але з тієї чи іншої причини не привозить в Росію саму цікаву новинку. У 2017 році OPPO увійшла в топ-5 найбільших виробників смартфонів. Зокрема, рекордсменами продажів виявилися моделі R11 і A57. Однак на першій офіційній презентації в Росії OPPO представила публіці не флагмани і не бюджетні варіанти, а середнячка F5. Логіка була проста: дешеві апарати приймуть за «чергових китайців», а гаджети подорожче брати не будуть, адже марка ще незнайома.

Частка проданих у липні 2017 року смартфонів по брендам. OPPO настала на п’яти Apple.

 

Відсутність контенту для місцевого ринку

Ще одна ситуація, яка зустрічається все частіше: техніку продають за символічні гроші, тому що вона — всього лише засіб доступу до платного контенту або послуг. Наприклад, планшети і рідери Kindle продаються нижче собівартості з однією метою: заманити користувача в цифровий магазин Amazon, де він обов’язково відплатить за таку щедрість. Перевести інтерфейс на великий і могутній — не проблема. Проблема в тому, що у Amazon немає контенту російською, а значить, поставки до нас позбавлені сенсу. Схожа історія з динаміками Google Home і Amazon Echo. Фішка обох — розумний голосової асистент. Але поки він розуміє англійську мову, компаніям залишається стояти осторонь і дивитися, як пустує «Аліса». (Під час підготовки статті Google Assistant з’явився в Росії, але доступний він поки не всім, а вже колонка Google Home приїде ще не скоро, якщо взагалі це станеться.)

Google Pixel 2 XL. Головний флагман Google і мрія будь-якого адепта Android. Апарат з топовим залізом, чудовою камерою і еталонної складанням операційної системи. Офіційно такий в РФ не купити

 

Недостатній споживчий попит

Втім, найприкріше, коли ми самі «винні» у відсутності крутого гаджета на полицях. Ноутбуки на базі Chrome OS давно підкорили весь світ, це прості, надійні і найчастіше недорогі рішення для повсякденних завдань. У США вони стали настільки популярні, що перевершили з продажу ноутбуки Apple. А ось в поворот до сердечку вітчизняного споживача Chromebook не вписався. Нам подавай максимально функціональну ОС — щоб і заповнити накладну, і відео змонтувати, і в ігри зарубиться. А на Chromebook, на жаль, можна встановити далеко не всяке додаток. Плюс такий ноутбук вимагає постійного підключення до інтернету. І хоча в Росії далеко не найгірше мобільні покриття, народ воліє не ризикувати: а раптом завтра війна, потоп або ціни зростуть у десять разів? Загалом, з-за низького попиту поставки припинилися і невідомо поновляться в осяжному майбутньому.

Acer Chromebook 14. Легкий і компактний варіант для серфінгу в мережі і офісної роботи. З вбудованим SSD-диском і корпусом з алюмінію. За $230. Тільки от у нас його не купити. Залишається замовляти з eBay або безрезультатно шукати аналог під Windows і плакати

 

Законодавчі обмеження

Ще в минулому році майже всі іноземні гаджети проходили нотифікацію, тобто отримували спеціальний дозвіл на ввезення від ФСБ. В теорії закон обмежував ввезення обладнання, яке потенційно могло бути використане для шпигунства, перехоплення розмов в мережах стільникових операторів і розгортання складних криптографічних систем». Великі виробники швидко звикли, а ось компанії поменше крутили все це на хоботі азіатського слона. В результаті смартфони Essential Phone, камери і термостати Nest, а також електричні зубні щітки разом з пилососами Hoover опинилися поза законом. Купиш такий в інтернеті і доводь потім: мовляв, який я вам шпигун, громадянин начальник?

Термостат Google Nest регулює температуру і вологість в будинку. Однак Google не поспішає везти його в Росію — екосистеми розумного будинку для нього у нас поки немає

Однак у січні цього року ситуація радикально змінилася. Євразійська економічна комісія вивела з-під дії нотифікації практично всі пристрої, які тільки можуть знадобитися пересічному громадянину.

В теорії вікно відкрилося, і, якщо офіційні дилери не хочуть везти якийсь апарат в Росію, на виручку вітчизняним покупцям могли б прийти невеликі приватні компанії. Google не йде до нас зі своїм чудо-гаджет? Значить, новинку привезе ІП «Валєра». Небагато, але бажаючим вистачить. Однак і тут усе впирається в законодавство РФ, яка зобов’язує постачальника отримати дозвіл на реалізацію товару у правовласника. Інакше ввозити товари в країну не можна. Можете собі уявити ситуацію, в якій ІП «Валера» їде в головний офіс Google, щоб домовитися про постачання десяти Google Pixel в місто Гусь-Хрустальний? Ось і ми — з працею.

Clevo P870TM1. Принадність barebone-ноутбуків в тому, що їх можна, як і модульні смартфони, повністю зібрати під свої потреби і навіть з часом покращувати. Замінити, скажімо, процесор або відеокарту, прямо як в настільному ПК. Ентузіасти можуть замовити такий за кордоном, але з урахуванням доставки і податків дешевше взяти парочку Razer Blade Pro

 

Що робити?

Перед поціновувачами екзотичної західної електроніки досі стоїть питання: де брати? Благо нотифікація позаду, а закони про торгівлю не стосуються приватних осіб. Тому залишається тільки вгамовувати свої капризи в зарубіжних онлайн-магазинах: eBay, Amazon та інших. Головне — уважно вивчати товар і усвідомлювати всі ризики. Оскільки лептоп запросто може приїхати без російської клавіатури, а телефон — без прошивки. Якщо взагалі буде працювати в нашому частотному діапазоні. Якісь унікальні фішки можуть виявитися недоступними, а на толковий сервіс і зовсім покладатися не доводиться. І, звичайно, не варто затягувати з великими покупками. В осяжному майбутньому поріг безмитного ввезення ризикує впасти з 1000 до 200 євро — якщо не нижче. Ось тоді нічого дорожче білих тапочок ми собі з Штатів точно не замовимо.

Інший варіант: пошукати сподобався гаджет в невеликих російських інтернет-магазинчиках. «Сіра» техніка, доставлена в обхід законодавчих обмежень, зазвичай коштує дорожче, ніж за кордоном. Зате до неї додається гарантія від продавця. Правда, розташовані подібні точки здебільшого в Москві та інших великих містах.

Sharp Aquos S2. Красунчик з 5,5-дюймовим майже безрамковий 2К-екраном і здвоєною камерою всього за $150. У РФ принципово не поставляється, можна замовити на JD і інших китайських майданчиках

Зате фабрики Піднебесній все частіше виходять з тіні і намагаються пропонувати продукцію безпосередньо, створюючи унікальна цінова пропозиція, яка зацікавить і дистриб’юторів, ритейлерів, і кінцевого споживача.

«Можливо, скоро замість звичних нам локальних брендів ми побачимо на полицях магазинів гаджети таких компаній, як Transsion, Itel, Tecno, Oukitel, Kenxinda, HiSence, Cubot і так далі, успіх яких на інших ринках, наприклад, Китаю, Африки або Індії, вже досяг максимуму. І наступним регіоном може бути Росія», — пояснює Аркадій Маркарян, незалежний експерт з ринку мобільної електроніки.

Звичайно, спочатку простий покупець старої закалки може трошки розгубитися, коли з місцевого Гуму в одну прекрасну ніч пропаде вся техніка звичних брендів і на її місці оселяться залозки з незрозумілими ієрогліфами. Зате справжній гик може бути спокійний, адже з часом навіть самі хитромудрі новинки китайської інженерної думки можна буде придбати у нас — з локалізацією, гарантією та іншими плюшками.

 

Автор тексту: Денис Рибалко

Добавить комментарий