Landing page или что такое «продающая страница»

Лендинг был придуман более десяти лет назад в Штатах, тамошними маркетологами. На волне растущей популярности рекламы в сети и самих просторов интернета, как места где можно успешно продавать и расширять круг своих клиентов. Продающие ту или иную услугу (товар) одно-страничные сайты продемонстрировали и доказали свою эффективность. По некоторым оценкам превосходство такого инструмента над традиционными многостраничными сайтами и интернет-магазинами доходит до тридцати процентов, подробности можно узнать тут. Новый формат доказал свою жизнеспособность и уверенно закрепился на рекламном рынке.

Ключевое отличие и особенность «захватывающей страницы» состоит в том, чтобы сконцентрировать внимание посетителя на конкретном товаре или услуге. И, в конце концов, выполнить одно единственное действие — нажать на кнопку «Купить». Именно поэтому здесь отсутствуют меню, ссылки и переходы. А одна безальтернативная кнопка выделена цветом, формой и местом расположения.

Сегодня лендинг можно разделить на несколько подвидов:

Long landing page — длинная (а порой и очень длинная) страница приземления. Это самый распространенный вариант. Но порой создатели настолько увлекаются, что пользователь просто устает крутить скролл.

Short landing page — одно-страничник без прокрутки вниз. Часто такой формат выбирают для сбора email-адресов и увеличение подписной и клиентской базы.
В свою очередь выше означенные варианты могут быть оформлены как:

Оne step landing page — одношаговая посадочная(продающая) страница.

Two steps landing page — двухшаговая лендинг пейдж. На первом этапе подогревается интерес, а уже на второй идет призыв к действию.

На такие страницы интернет пользователи попадают не через поисковики, а, например, при клике на рекламные баннеры. В последние время, все чаще, лендинг открывается как popup и popunder . Такое агрессивное навязывание раздражает большую часть сетевой аудитории, а разработчики браузеров включают в свой продукт запрет на всплывающие окна.

Добавить комментарий