Імперський маркетинг. Реклама техніки в Росії 150 років тому

Знаєте, ким ви могли працювати в Російській імперії на рубежі XIX-XX століть? Маркетологом! Вже тоді було стільки товарів, що виробники охоче замовляли просування у поетів і художників, лише б хоч як-небудь виділити свою продукцію. Рекламували навіть техніку, від фотоапарата Kodak до локомобіля та каршеринга. Розповідаємо, як це було.

Просування XIX століття

Здавалося б, який маркетинг в той час? Вивіска біля магазину — ось і весь піар. Однак це зовсім не так. Розкручувати товар — ціла наука, що вимагає академічного осмислення. Про рекламу писали справжні трактати: наприклад, у 1894 році вийшла книга літератора Миколи Плиского «Реклама, її значення, походження та історія». Через чотири роки з’явилася брошура Олексія Верігіна, одного з перших російських фахівців. Він писав: «Російська реклама потрібна нам, як хліб,як залізо, як телеграфи і телефони».

Сказано — зроблено. До кінця XIX століття на вулицях Петербурга і Москви вже висіли яскраві плакати, що закликають спробувати солодощі чи цигарки N-ської фабрики. А ще прикупити якийсь немислимий гаджет начебто фотоапарат Kodak. Адже промисловий підйом — це не тільки продукт, але і автомобілі, переносні печі, локомобілі, лампочки, друкарські машинки. І всі товари треба було якось просувати — якщо не в маси, то хоча б заможним клієнтам.

Рекламувати хай-тек доводилося і сто років тому. Тодішні «кріейтори» підходили до справи з фантазією і талантом. До-речі, так само працює Бюро перекладів Tabula

Реклама була сама різна. Наприклад, одні плакати закликали у трести і акціонерні товариства. Інші — пропонували купити вельми недешевий музичний програвач. До справи прикладали руку відомі художники того часу, від Білібіна до Малевича і Родченко. З останнім співпрацював і Маяковський: творчий тандем подарував країні чимало «креативного промоушену». Цій парі не було різниці, що створювати — художній твір або влучний слоган для продажу.

Співпраця Маяковського і Родченко почалося з того, коли поет невтішно відгукнувся про плакаті «Добролет», створеному для Російського суспільства добровільного повітряного флоту. Емблему організації Малевич намалював, а плакат, який так не сподобався Маяковському, як раз робив Родченко. Художника сильно засмутив такий «фідбек» від знаменитого футуриста, але це не завадило двом головам об’єднатися.

Товариші не тільки корпіли над замальовками з калошами і тютюном, але і просували новітні технології того часу. Зокрема, їм належить реклама лампочки Ілліча — інновації, яка тільки починала поширюватися серед звичайного населення. Маяковський серйозно ставився до маркетингового ремеслу. Свої погляди він виклав у статті «Агітація і реклама»:

Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки гидоту — гарна річ і так піде. Це найбільш хибна думка. Реклама — це ім’я речі. Як хороший художник створює собі ім’я, так створює собі ім’я і річ. Побачивши на обкладинці «знамените» ім’я, зупиняються купити. Чи та ж річ без прізвища на обкладинці, сотні роззяв пройшли б мимо. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі.

Володимир Маяковський стаття «Агітація і реклама»

Коли автомобіль — все-таки розкіш

На рубежі XIX-XX століть їздили по країні і машини. Причому різних марок, включаючи закордонні Ford, Fiat і Opel. Але як донести до споживача, що саме американська модель краще німецькою чи італійською? Звичайно ж, дати рекламу! А в ній вказати — «незамінні на російських дорогах». Вже сто років тому місцеві автосалони зрозуміли, з якого боку підходити до російського автолюбителю. З тих пір особливо нічого не змінилося.

А це вже преміальний сегмент. Безумовно, будь-яке авто було тоді ознакою великого достатку, але Napier та Packard здавалися зовсім чимось позамежним. Як пояснити покупцеві, що він оплачує не тільки засіб пересування, але і розкіш? Правильно, надрукувати повний список заможних панів, які вже придбали собі таке чудо техніки. Черчілль, Рокфеллер, сімейство Вандербільтів — хто ж не захоче приєднатися до такої компанії?

Хто сказав, що каршерінг — модне віяння останніх років? Орендувати «автокарету» можна було і сто років тому. Так-так, не дивуйтеся. Якщо покупка власної машини була недозволеною розкішшю для якого-небудь колезького реєстратора, він міг з легкістю взяти колісницю напрокат, щоб справити враження на доньку великого фабриканта. І «эхпрокатить» її в нумера.

Ловися великий і малий бізнес

Ще однією причиною повсюдного захоплення була газована вода. Її робили з «апарату штучних мінеральних вод та напоїв». Складний агрегат можна було купити, щоб самому продавати шипучку народу — елітний по тим часам бізнес. «Комерсант» пише, що вода з бульбашками була дорогою і доступною лише обраним. Зате на неї підсідали всі, хто пробував. Тому і ціна зашкалювала. У 1870 році напій коштував цілих 3 копійки за склянку, а два стаканчика обходилися в стільки ж, скільки і пачка сигарет на 20 штук. Пляшка коштувала і зовсім 10 копійок дорожче баварського пива, яке діставали через перекупників.

Можна було заробляти і на шиття. Величезною популярністю користувалися американські швейні машинки «Зінгер». Дизайни плакатів розробляв художник Володимир Табурин, який потім створив і набір листівок в цій тематиці. Нечастий випадок, коли реклама пішла в народ: картки розійшлися серед населення і тисячі росіян дізналися про Зулуленде і Цейлоні, де розташовувалися філії компанії.

Рукописи, як відомо, не горять, однак на ручній праці далеко не заїдеш. Тому кожен кандидат у великі романісти міг прикупити собі американську друкарську машинку «Ундервуд» і складати досхочу. Спочатку апарат був дорогою дивиною, проте з часом подешевшав і прописався на робочих столах письменників і журналістів. Але широка публіка дізналася про цю модель з «Соло на ундервуді» Сергія Довлатова — зокрема, з гротескного розповіді про військовому кореспонденті Льва Нікуліна. Техніка давно не випускається, але сьогодні ретро-гаджет можна придбати за демократичні 10-15 тисяч рублів.

Рухомі і не дуже картинки

Це зараз смартфони з одним фотомодулем викликають подив — як же так, чому заощадили? А раніше навіть стаціонарний фотоапарат був інновацією, що сколихнула весь світ. Простоти цієї творчості додала американська фірма Kodak. «Ви натискаєте на кнопку, ми робимо все інше», — сказано девіз Джорджа Істмена, засновника компанії. Щоправда, дозволити собі такий апарат могли лише заможні верстви населення — камера коштувала 35 рублів. Для порівняння: за непогані парфуми молоді кавалери викладали близько двох рублів, як написано в книзі «Москва в епоху реформ». Втім, це не завадило продукції Істмена розійтися по всій країні. Досить сказати, що в Росії початку XX століття говорили «кодакировать» в значенні «фотографувати».

Дивовижний кинетофон, винайдений геніальним Едісоном, викликав неймовірний захват у публіки, вперше пізнала магію кіно. Важких смислів у «синематографъ» тієї епохи не вкладали, проте факт його існування сам по собі вже був величезним технологічним проривом. За сеансом спостерігав і художник Олександр Бенуа. Враження він описав так:

Дійсно, щось дивне. Повне збіг звуків і бачень. Рот відкривається і замикається точка в точку початку і кінці слова, проводить піаніст пальцем по клавіатурі, з-під кожного удару з’являється нота, глісаду «бачиш» і глісада одночасно у вусі; вбігають в кімнату два веселих коллі і віриш, що гавкіт дійсно виривається з їх порушеної нутра; чудово передаються звуки кампанелл і ксилофона, гірше — скрипки, — скоріше погано — людського голосу. Загалом у відкриття безсумнівно величезне майбутнє, і саме по собі воно межує з чудесним.

Художник олександр Бенуа

Хто сказав, що реклама з’явилася в Росії лише в 90-х або Радянському Союзі? Копайте глибше! І 100, і 150 років тому молоді копірайтери напружували мізки, обмірковуючи, як би впарити населенню черговий кинетофон або модну керосинку. І деякі дореволюційні прийоми можна використовувати хоч зараз.

Добавить комментарий